Как зарегистрировать торговую марку в России

В какой-то книге прочитала историю о том, как раскрутили новую торговую марку, зарегистрировав «Обычный порошок»ТМ для стирального порошка, и подав сразу 100 исков на конкурентов, которые во всей рекламе заявляли «В отличие от обычного порошка наш порошок бла-бла-бла»… Доля выдумки, в этом, конечно есть.

В то же время, для любого мало-мальски серьезного бизнеса регистрация торговой марки — обязательный этап. Самые нашумевшие судебные дела связаны даже не с потерей бизнеса как такового — если вы выпускали, скажем, корм для животных «Петровские коровушки» и вдруг кто-то подсуетился и зарегистрировал эту марку — вы можете связаться с контрагентами и они купят у вас корм «Коровушкин сухпай+». А вот если львиная доля клиентов бизнеса идет через интернет-сайт — тогда можно потерять всех новых клиентов просто потому, что вы не зарегистрировали торговую марку и у вас отобрали домен за одно заседание суда. Об этом в другой раз расскажу, а сейчас — подборка материалов — как самому зарегистрировать торговую марку в России.

Содержание статьи

Как зарегистрировать торговую марку в России самостоятельно?

Законодательство Российской Федерации не вводит запретов на представление интересов организаций и предпринимателей лицами, не являющимися специализированными патентными поверенными при регистрации торговых марок.

Именно поэтому каждый предприниматель, юридическое лицо может провести самостоятельную регистрацию и, соответственно, получить необходимое свидетельство на торговую марку.

О том как зарегистрировать свою торговую марку самостоятельно и не понести излишних материальных затрат, а также затрат времени, знают лишь немногие представители бизнеса.

В этой статье мы расскажем о процедуре регистрации торговых марок в России, это поможет Вам выполнить процедуру регистрации самостоятельно.

Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедура

Процедура регистрации торговой марки начинается с проверки соответствия обозначения условиям, необходимым для его оформления.

Для снижения риска получения отказа со стороны Роспатента, перед подачей документов рекомендуем провести проверку обозначения на наличие идентичных и сходных до степени смешения зарегистрированных знаков и символов, по которым уже поданы заявки.

Этап 1: Можно ли узнать зарегистрирована ли торговая марка — как проверить

Часто заявители относятся к процедуре проверки достаточно формально: поиск проводится самостоятельными силами, либо с использованием бесплатных баз, размещенных на сайтах различных компаний. Однако, результаты, полученные с помощью такого поиска, не всегда могут гарантировать успешную регистрацию.

Актуальность и полнота открытых баз не может быть подтверждена, а также в них может отсутствовать информация о поданных заявках, которые только находятся на рассмотрении.

Для проведения поиска можно воспользоваться услугами ФИПС. Стоимость услуг будет зависеть от вида товарного знака (словесный, изобразительный или комбинированный), количества классов МКТУ, по которым будет регистрироваться обозначение, а также от срока, в течение которого будет проводиться проверка.

Информацию о тарифах на услуги ведомства можно получить на официальном сайте Роспатента. Срок поиска составляет до 30 дней.

Для сокращения срока проверки обозначения Вы можете воспользоваться услугами нашего патентного бюро по поиску и проверке торговых марок.

Поиск проводится по актуальным базам, идентичным базам Федерального института промышленной собственности. Кроме информации по уже зарегистрированным обозначениям, проводится изучение поданных заявок на регистрацию торговых марок.

Важно понимать, что если для разработки торговой марки были заимствованы уже зарегистрированные товарные знаки или отдельные их элементы, данный факт значительно снижает вероятность успешного оформления интересующего Вас обозначения.

Что делать, если на этапе проверки будут обнаружены «конкурирующие» торговые марки?

Если в ходе проведения предварительного поиска Вам стало известно о наличии зарегистрированных идентичных или сходных до степени смешения торговых марок, а также о наличии заявок по таким маркам, не игнорируйте данную информацию, это может стать большим препятствием для получения свидетельства.

Наличие торговой марки, зарегистрированной по тем классам МКТУ, которые соответствуют Вашим видам деятельности, становится не самым благоприятным результатом проведенного поиска.

Однако это не всегда исключает возможность регистрации обозначения в качестве торговой марки.

В зависимости от схожести марки с существующими, а также ряда других факторов, для успешной регистрации от Вас могут потребоваться различные действия, от изменения отдельных элементов обозначения до досрочного прекращения правовой защиты торговой марки.

Этап 2: Определение классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг)

Помните, что Вы обеспечиваете правовую охрану своей торговой марки только в границах тех видов деятельности (классов МКТУ), которые были указаны при регистрации. Однако заносить в заявку классы «про запас» также не целесообразно.

Во-первых, это увеличивает государственную пошлину при регистрации, а во-вторых, наличие классов, по которым зарегистрированный товарный знак не используется более 3 лет подряд, может послужить досрочному частичному прекращению действия патента.

Именно поэтому важно на момент подготовки заявки определить оптимальное количество и набор классов МКТУ, по которым будет оформление обозначения.

Для правильной классификации каждого конкретного товара или услуги необходимо самостоятельно пользоваться официальными перечнями товаров и услуг и пояснениями к каждому классу.

Также для обеспечения безопасности торговой марки необходимо проверить наличие сходных видов деятельности в тех классах, которые Вы не будете заявлять при оформлении.

Этап 3: Подготовка и подача заявки на торговую марку

Заявка на регистрацию торговой марки на территории Российской Федерации оформляется на русском языке.

Заявка должна содержать реквизиты заявителя, а также такую информацию об обозначении как изображение и описание, информацию о классах международной классификации товаров и услуг.

К заявке должен быть приложен платежный документ об уплате государственной пошлины. Также в качестве дополнительных документов прикладываются:

  • доверенности на представителей компании;
  • оттиск заявленного обозначения;
  • переводы документов, представленных на иностранном языке;
  • устав коллективного товарного знака (в случае подачи заявки на регистрацию коллективного обозначения);
  • а также иные документы.

Стоимость регистрации собственного торгового знака

До подачи заявки в патентное ведомство необходимо произвести оплату государственной пошлины. Одновременно с оплатой данного сбора можно также перечислить государственную пошлину за проведение экспертизы по существу.

Узнать информацию о размере государственных пошлин Вы можете ниже.

Действия патентного ведомства Размер государственной пошлины
Регистрация заявки на оформление торговой марки, знака обслуживания и принятие решения по результатам формальной экспертизы 2 700 руб.
Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве торговой марки, и принятие решения по ее результатам 11 500 руб. + 2 050 руб. за каждый класс МКТУ свыше 1
Внесение изменений в заявку на торговую марку, связанных с изменением адреса для переписки 1 000 руб.
Регистрация торговой марки и выдача свидетельства на него 16 200 руб.
Внесение в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации, в Государственный реестр наименований мест происхождения товаров Российской Федерации сведений о прекращении правовой охраны товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара на основании заявления правообладателя 2 050 руб.
Внесение дополнений, исправлений или уточнений в материалы заявки на товарный знак, заявки на наименование места происхождения товара, касающихся изменения сведений о заявителе 4 900 руб.
Продление срока действия исключительного права на товарный знак 20 250 руб.
Выдача дубликата свидетельства 1 350 руб.

Приоритет торговой марки

Приоритет торговой марки дает право на временное преимущество заявителя перед третьими лицами на охрану регистрируемого обозначения.

Стандартно приоритет торговой марки устанавливается по дате подачи заявки в Федеральный институт промышленной собственности. Также может быть установлен конвенционный или выставочный приоритет.

Выставочный приоритет может быть установлен в течение 6 месяцев после использования торговой марки для маркировки экспонатов выставки, проходящей в одной из стран — участниц Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Заявитель, желающий воспользоваться выставочным приоритетом, должен указать это при подаче заявки на регистрацию или в течение двух месяцев после ее подачи.

Этап 4: Рассмотрение заявки на торговую марку

После поступления заявки в ФИПС она проходит формальную экспертизу, и экспертизу по существу.

Формальная экспертиза заявки

Данная процедура проводится в течение месяца с момента поступления заявки в патентное ведомство. Во время формальной экспертизы проверяется наличие необходимых документов и их соответствие установленным требованиям.

По результатам данного этапа заявка принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению.

Экспертиза заявки по существу

На этом этапе проверяется соответствие заявленного обозначения определению торговой марки и устанавливается, не является ли оно обозначением, которое не может быть зарегистрировано по абсолютным и иным основаниям для отказа в регистрации.

Абсолютным основанием для отказа в регистрации торговой марки может служить, например, имитация обозначением существующих государственных гербов, флагов и эмблемы, названий государств, наименований межправительственных организаций, использование в обозначении слов, вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, а также являющихся общепринятыми терминами.

Иными основаниями, препятствующими регистрации торговой марки, могут служить, например, факт сходства заявленного обозначения до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, наименованиями мест происхождения товара, а также фирменными наименованиями компаний.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации или об отказе в его регистрации. Срок, в течение которого регистрирующий орган должен провести экспертизу заявки по существу, не ограничен и, при общем порядке регистрации составляет от 12 месяцев.

Делопроизводство при самостоятельной регистрации торговой марки

Делопроизводство по заявкам на регистрацию торговой марки состоит не только из подготовки документов, как принято считать многими.

На всех этапах экспертизы патентное ведомство может отправить уведомление или запрос на предоставление дополнительной информации по заявленному обозначению, либо на предоставление дополнительных документов, необходимых для регистрации.

Очень важно качественно и оперативно реагировать на обращения регистрирующего ведомства во время проведения экспертизы по заявке.

Важно отслеживать все запросы и уведомления экспертизы заявки и готовить своевременные ответы. Отсутствие ответов на запрос или уведомление ведомства часто становятся причиной признания заявок отозванными.

Обычно срок, в течение которого необходимо подготовить ответ, устанавливается равным 2 месяцам, а для ответа на уведомления экспертизы — 6 месяцам. Отраженная в ответе позиция должна быть обязательно подкреплена

Этап 5: Получение свидетельства на торговую марку

После того как регистрирующее ведомство получило исчерпывающую информацию по заявке, оно принимает решение о регистрации торговой марки, если препятствий не обнаружено, либо об отказе в регистрации.

В случае вынесения положительного решения ведомства необходимо подготовить и направить ходатайство на регистрацию, а также выдачу свидетельства в Федеральный институт промышленной собственности.

Источник: http://www.legal-support.ru/information/faq/trademark/registraciya-torgovoi-marki-samostoyatelno-poetapnaya-procedura.html

Как зарегистрировать бренд одежды в России

Можно ли запатентовать новый бренд, чтобы в дальнейшем без опасений вкладывать деньги в его продвижение на рынке? Для начала нужно понять, что мы имеем в виду под словом «бренд».

Бренд – маркетинговое понятие, под которым понимается комплекс визуальных средств индивидуализации (логотип, фирменный стиль, шрифт) и репутация компании, её имидж. В последнее время в России набирает популярность регистрация собственного бренда одежды. В связи с этим, нельзя получить патент на бренд, подлежит регистрации только одна из его важнейших частей – товарный знак.

Существует ли возможность получения патента на бренд в России?

Юридического понятия патента на бренд не существует, так как патентование осуществляется относительно технических инноваций: изобретений, полезных моделей и промышленных образцов.

Относительно товарных знаков, логотипов применяется понятие регистрации товарного знака, так как логотип также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Итак, мы определили, что можно зарегистрировать товарный знак фирмы.

Зачем нужна процедура регистрации торговой марки (бренда)?

Во-первых, регистрация торговой марки (бренда) даст хорошую правовую основу для развития и расширения бизнеса. Если торговая марка охраняется законом, то вероятность почти нулевая, что ваш бренд будет объектом для получения прибыли ещё кем-то кроме Вас.

Товар, произведенный другими лицами под Вашей маркой, будет считаться контрафактным и Вы вправе потребовать компенсацию ущерба от продажи контрафактного товара.

На фоне правовой защиты, после регистрации бренда можно строить политику развития, как бренда, так и компании в целом: осуществлять лицензирование деятельности, франчайзинг.

Кроме этого, зарегистрированная товарная марка создает у потребителя впечатление надежности компании и высокого качества продукции.

Как долго проходит регистрация товарного знака (бренда)?

Регистрация товарного знака бренда и патента в России — процессы достаточно долгие. Так, чтобы получить свидетельство о регистрации товарной марки, с момента её подачи должно пройти не меньше года.

Это связано с тем, что эксперты проводят детальный поиск по существующим наименованиям, которых около 300 тысяч.

Поиск ведется не только на предмет сходства графического изображения, но и по классам МКТУ, на которые подана заявка. Но результат стоит потраченного времени, ведь срок охраны товарного знака – 10 лет с правом неоднократного продления, которая занимает не так много времени.

Источник: http://patent-ok.ru/registraciya-ili-oformlenie-patenta-na-brend/

Как правильно зарегистрировать свой логотип?

Логотипом является некий хорошо запоминающийся и броский образ, символ, картинка, условное обозначение, что помогает различить на потребительском рынке услуги и товары одной фирмы от конкурирующих компаний.

Как зарегистрировать логотип и узнать всю процедуру регистрации более подробно, вам помогут сотрудники патентного бюро при оформлении заявки.

Регистрация логотипа гарантирует обладателю броского имени или названия, достаточно большие преимущества в бизнесе.

Использование логотипа

Изображение логотипа на упаковках, товаров и является способом его использования. Но только лицом, на которого этот логотип зарегистрирован, и который является обладателем свидетельства на него.

В тоже время, владелец свидетельства, может осуществлять контроль над использованием логотипа, только на потребительском рынке.

Это могут быть товары, упаковки, этикетки, которые изготавливают на продажу, раскручивают, рекламируют или каким либо другим способом вводят в гражданский оборот.

Логотип можно использовать при оказании каких либо услуг. Также, он может использоваться на ценовых бирках товаров, которые выставлены на продажу или в рекламных целях. В интернете, например, в доменном имени.

Процесс регистрации логотипа

Для более точного понимания, как зарегистрировать логотип, необходимо ознакомиться со всеми этапами подготовки и подачи заявки на регистрацию:

  • проведение поиска на уникальность;
  • заполнение бланка заявки согласно требованиям регламента;
  • грамотное составление описания учитывая всю цветовую гамму;
  • оплата и прикрепление пошлины к заявке на регистрацию;
  • подача документов в ФИПС (г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1)

Оформление документов

Только после подготовки, логотип должен быть соответствующим образом зарегистрирован.

Заявка и выданное свидетельство может быть оформлено, как на юридическое, так и на лицо которое непосредственно ведет какую-то предпринимательскую деятельность и оформлено в качестве индивидуального предпринимателя.

Необходимо точное понимание видов деятельности, которыми планируется заниматься под данным логотипом, с указанием в заявке, согласно классификации МКТУ.

При подаче заявки немало важную роль играет описание самого логотипа с указанием количества цветов используемых в изображении. Дополнительно к заявке должна быть приложена патентная пошлина, которая взимается при подаче заявки.

После регистрации заявки в Патентном ведомстве наступает приоритетное право использования логотипа, в результате которого последующие схожие заявки, поданные на регистрацию будут отклонены.

Экспертиза

Регистрация логотипа, дает его обладателю, гарантированную правовую защиту. После подачи, заявка проходит несколько этапов экспертизы:

  • формальная экспертиза определяет правильность составления и комплектность документов;
  • экспертиза по существу проводит полную оценку возможности регистрации заявленного элемента и выносит соответствующее решение;

В процессе формальной и экспертизы по существу, возможны направления запросов или уведомлений от экспертов с требованием направить недостающие или дополнительные материалы, либо дать пояснения по поставленным вопросам.

После прохождения процедуры регистрации, выдается соответствующее свидетельство.

Действие регистрации

Время действия, в течение которого, этот зарегистрированный логотип может использоваться, бессрочно при условии продления каждые 10 лет.

В настоящее время, регистрация логотипа, процедура стандартная, когда свидетельство выдается на основании действующего законодательства, на территории той страны, где регистрация происходит.

Источник: http://www.patent-rus.ru/doc/kak-zarjegistrirovat-logotip/

Реестр зарегистрированных товарных знаков и торговых марок

Для чего же нужна предварительная проверка товарного знака?

Предварительная проверка знака необходима для того, чтобы повысить вероятность регистрации товарного знака, убедиться в том, что вы не нарушаете чьих-либо прав и к вам не обратиться правообладатель сходного бренда с требованием прекратить нарушение их прав.

Обращаем ваше внимание, на статистику Роспатента, согласно которой в России на сегодняшний день уже зарегистрировано более 450 000 товарных знаков и ежегодно подается на регистрацию около 60 000 новых заявок!

И, безусловно, быть информированным относительно регистрации каждого такого знака не представляется возможным. Поэтому, для того чтобы быть уверенным в уникальности своего знака, мы рекомендуем перед подачей на регистрацию проводить расширенную предварительную проверку (включающую как зарегистрированные товарные знаки, так и только заявленные).

Что же мы предлагаем вам?

Наш Институт имеет доступ ко всем вышеперечисленным базам данных, по которым можно проверить уникальность вашего знака. По результатам проверки наши специалисты подготовят для вас отчет.

В отчете будут представлены потенциальные препятствия в регистрации и предложены рекомендации по увеличению шансов регистрации. На данном этапе, после анализа выявленных противопоставлений у вас есть возможность внести изменения, доработать ваш товарный знак, чтобы минимизировать возможность отказа в регистрации.

А также это поможет снизить затраты и время, которые вы могли бы потратить на регистрацию заведомо не проходного обозначения.

К чему может привести отказ от проверки?

В первую очередь вы можете потерять ваши деньги и время, потраченные на регистрацию заведомо не проходного обозначения. Такая ситуация возможна, если проверка не была проведена вовсе или же проведена в отношении не совсем подходящих классов МКТУ.

Также, в заявке вами могут быть ошибочно указаны лишние ненужные вам классы МКТУ или ненужные позиции товаров и услуг, что может привести к нецелевому увеличению бюджета, либо в последствии к досрочному прекращению правовой охраны знака. Или наоборот, нехватка нужных позиций.

Проверить реестр торговых марок можно на сайте: http://tmregister.ru/content/71-polnaya-proverka-tovarnogo-znaka
Но советуем вам проверять как минимум на трех источниках, и смотреть дату обновления баз.

Источник: http://tmregister.ru/content/71-polnaya-proverka-tovarnogo-znaka

Типичные ошибки при регистрации бренда компании

В данной статье мы расскажем о семи самых распространенных ошибках при создании собственной торговой марки и регистрации своего товарного знака и, конечно же, расскажем о способах избежать этих ошибок.

Ошибка №1

Предприниматель решает, что может взять любое слово или словосочетание в интернете или другом источнике и зарегистрировать его в качестве своего товарного знака.

Что в результате?

«Придуманный» товарный знак оказывается непатентоспособным и в дальнейшем предпринимателю приходится сталкиваться с трудностями при регистрации. Возникшую проблему такого рода часто удается решить только в Палате по патентным спорам *.

Объем прав, возникший в результате такой регистрации, часто оказывается слишком мал и недостаточен для защиты интересов собственника товарного знака.

* В настоящее время рассмотрение таких дел ведется в ВАС г. Москвы, а в будущем подобные дела будут находиться в ведении Суда по интеллектуальной собственности Сколково.

Ошибка №2

Предприниматель решает, что НЕ МОЖЕТ ИЛИ НЕ ХОЧЕТ самостоятельно придумать название и обращается в рекламное агентство, в надежде, что ему представят абсолютно новый товарный знак (его графическую часть) или словесное обозначение.

Что в результате?

Ситуация один в один повторяет ситуацию с ошибкой №1.

Решение:

Овладеть необходимой информацией или поручить эту задачу компетентному специалисту. Специалисту, чьи компетенции лежат не только в сфере создания дизайна и придумыванию словесного обозначения, но и в сфере оценки патентоспособности каждого разработанного проекта товарного знака.

Также выходом является совместная работа с таким специалистом над вашим товарным знаком.

Ошибка №3

Предприниматель решает (или просто забывает) не регистрировать домен схожий с товарным знаком в зоне ru или com. Впоследствии домен регистрирует другое лицо.

Хорошо, если предпринимателю уступят такой домен за $ хххх. Если же договориться не удается, ошибка практически не исправима.

Что в результате?

Отсутствие контроля за доменом. В большинстве случаев это просто неприемлемо — содержание домена скорее всего будет вызывать как минимум недоуменные ассоциации с вашим товарным знаком.

Решение:

Обязательно регистрировать домен, делать это самостоятельно или полностью контролировать процесс.

Ошибка №4

Нежелание проводить предварительный поиск на схожесть и тождественность среди уже зарегистрированных товарных знаков и заявок на регистрацию перед подачей заявки на государственную регистрацию своего товарного знака.

Что в результате?

Через несколько месяцев вы получаете отказ в регистрации вашего товарного знака на основании того, что такой товарный знак уже зарегистрирован или существует заявка с более ранним, чем ваш приоритетом.

Как итог — впустую потраченные средства (государственную пошлину вам никто не вернет) и напрасно потерянное время.

Ошибка №5

Неверный подбор классов МКТУ для вашего нового товарного знака.

Что в результате?

Новый товарный знак не защищает интересы своего владельца относительно тех задач, для которых изначально планировалась регистрация знака.

Решение:

Стараться следовать рекомендациям размещенным на официальном сайте МКТУ 10

Ошибка №6

Использование общепринятых элементов (крест, чаша и змея, государственный флаг и т.д.) как доминирующих в новом товарном знаке, не охранные элементы (элементы на которые никому нельзя претендовать монопольно) в качестве доминирующих.

Что в результате?

Использование таких элементов делает новый товарный знак слабым (если он вообще сможет пройти государственную регистрацию).

Ошибка №7

Самая главная ошибка, которую предприниматель способен допустить относительно товарных знаков — это нежелание регистрировать собственный товарный знак.

Кроме всех преимуществ владения собственным товарным знаком одним из самых главных мотивов для предпринимателя является желание обладать правами на совершенно уникальную товарную марку и с гордостью отмечать свои товары и услуги собственным исключительным образом.

Решение:

РЕГИСТРИРОВАТЬ СОБСТВЕННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Мы рекомендуем предпринимателям для создания товарного знака проводить «мозговой штурм», избегать штампов и клише, не копировать чужие идеи, придумывать образное, составное обозначение (например, первые буквы фамилии и имени: Дмитрий Котов – Дмико, Андрей и Владимир — Анвла).

Хорошим выходом является использование фантазийных слов и словосочетаний для того класса товаров и услуг, в котором вы работаете. Например легендарный «Кодак» – в название товарного знака входит вымышленное слово и изображение.

Так же рекомендует исключить слова содержащие буквы, которые могут быть неоднозначно транслитерированы, так как использование таких слов может вызвать путаницу при регистрации и использовании одноименного доменного имени.

Не бойтесь трудностей — регистрируйте собственный товарный знак!

Влияние товарного знака на успех компании

На сегодняшний день российских рынок предлагает потребителю отличный выбор товаров отечественного и зарубежного производства.

И любой предприниматель прекрасно понимает, что во многом успех его бизнеса зависит от удачного выбора оригинального товарного знака, позволяющего выделить его товар среди аналогичной продукции, а также защитить его продукцию от подделок и завоевать свое место на рынке.

История товарных знаков и торговых марок

Более 5000 лет назад до н.э. первые обозначения, относящиеся к товарным знакам, появились на глиняной посуде. Наиболее известным таким обозначением было клеймо FORTIS, которое многие успешно подделывали.

Посуда, производимая в Китае во времена императора Хонг-То, была маркирована отчетливыми обозначениями, которые указывали либо имя правящего императора, либо производителя данной посуды.

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/tipichnye_oshibki_pri_registracii_tovarnogo_znaka/

Как придумать название для торговой марки?

Если честно, то на просторах интернета множества советов, рекомендаций и подсказок, которые теоретически могут помочь Вам выбрать название торговой марки.

Но вся проблема в том, что большинство этих советов мало эффективны и очень редко связаны с реальностью. В данной статье мы же собрали только практические рекомендации, которые используем сами, либо же наши бизнес партнеры.

Итак, 9 простых и понятных способов, которые без особого труда помогут вам определиться и выбрать оптимальное название для торговой марки.

1. Топоним или географическое название

Очень часто торговые марки дают название региона, где базируется производство определенного товара. Также можете обратить внимание на то, где находится Ваш бизнес, возможно название городка, района, области будет довольно таки интересным, и можно его выбрать в качестве торговой марки.

По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Также известные производители минеральных вод «Боржоми», «Миргордская», «Моршинская» пошли по схожему принципу и в качестве торговой марки выбрали название региона где добывается вода.

Способ не замысловатый, но при правильном подходе может дать очень хороший эффект.

2. Имя

Очень часто в качестве названия торговой марки используется какое-то имя. Но, как правило, имя выбирается не случайно, а в качестве бренда служит имя основателя либо же какого-то важного человека в данной компании.

По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes».

Кстати, можно использовать не одно имя, а составляющее от нескольких. К примеру компания которая занимается поставкой и монтажом больших электроустановок называется «АнРи», что является составляющим от имен двух соучредителей – Андрея и Риты.

Креативно, интересно, звучит не обычно, да и смысл в себе несет.

3. Фамилия

На ряду с именами очень широко для названия торговых марок используются и фамилии основателей компании. Как правило, фамилия должна сама по себе быть интересной, не широко распространенной, должна необычно звучать и привлекать внимание.

Так всемирно известный автомобильный концерн «Форд» назван в четь своего основателя Генри Форда. По данному принципу были названы и пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond».

На данный момент в России, пожалуй, самым популярным брендом, который носит фамилию основателя, является «Tinkoff». Олег Тинькоф – это человек легенда, и как он сам говорит, человек-бренд.

А ведь и в правду, его фамилия уже ассоциируется не столько с Олегом, сколько с компаниями которые носят такое название.

4. Природа

Спокон веков природа была лучшим вдохновителем для художников, музыкантов и других творческих личностей. Но на этом можно не ограничиваться, и сегодня специалисты по подбору названий для торговых марок очень широко используют различные природные явления, название растений, животных, и других представителей флоры и фауны.

Порой название можно изменить, сделать его более интересным, креативным, таким, чтоб звучало необычно, привлекало внимание. Хотя и не измененные природные явления тоже часто служат основой для названий торговых марок.

Так высокоскоростной поезд назван «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

5. История.

Не редко для названия торговых марок используют какие-то исторические события, известных в прошлом личностей, название знаковых людей или мест, которые так или иначе изменили ход истории.

Стоит отметить, что очень часто исторические названия используют в ресторанном и отельном бизнесе. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ».

Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

6. Мифология

Специалисты по подбору названия для торговых марок не обошли стороной и мифологию. Если честно, то мифы различных народов мира – это просто золотое руно для различного рода названий.

Имена богов, название вымышленных государств, имена различного рода героев и антигероев – все они звучат интересно, необычно, многие являются широко известными, поэтому идеально подходят для торговых марок.

Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка.

Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Есть известное Украинское вино «Золотая амфора». В общем, если детально присмотреться, то очень много торговых марок позаимствовали свои названия из античной, египетской и азиатской мифологии.

7. Составление двух слов.

Среди торговых марок очень часто можно встретить такие, которые состоят из двух слов. Это распространенная практика, которая позволяет создать уникальное, но в тоже время довольно привлекательное название.

Очень часто бывает так, что какое-то слово уже занято, уже используется, но если его логически дополнить, подойти креативно к названию, то может получится довольно интересная торговая марка.

Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

8. Акроним

Акронимами называют абривиатуры, образованные из начальных слов названия. В советском союзе очень часто использовались акронимы, и даже сейчас многие на слуху.

ВАЗ, ЗАЗ, КАМАЗ – это название автомобилей, образованные из первых букв. Например, ВАЗ – Волжский авто завод. Также качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.

В сфере IT извесной торговой маркой, которая была названа по принципу акронимов является IBM (International Business Machines).

В наше время акронимы являются довольно популярными, ведь они позволяют существенно сократить название компании, вплоть до 2-3-х букв. В дальнейшем такое название можно использовать и в качестве доменного имени, что будет невероятно удобно.

Источник: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/prodazhi-i-marketing/kak-pridumat-nazvanie-dlya-torgovoj-marki-top-9-prostyx-sposobov

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *